Facebook Week!

Facebook is going public at the end of this week - going for the largest tech IPO in history. Here are some figures:

* Facebook's new numbers show that Facebook has 488 million mobile users, and 901 million monthly active users

* Google+ & YouTube have launched Hangouts On Air which allows you to stream your hangout to a YouTube window and embed it in your site and blogs. Perfect for musicians, performances, shows, and even conferences.

* Facebook is trialing a "pay to be popular" service in New Zealand, allowing fans to pay extra to make their status updates more visible.

* Converse surpassed Starbucks and is now the #3 brand on Facebook (after Coca-Cola and Disney)

Source: Socialbakers

Verkkomainonta Q1/2012

(laiskan miehen bloggaus eli kopio lehdistötiedotteesta, mutta toimistomme allekirjoittaa tämän)

Verkkomainonta on tasaisesti kasvattanut markkinaosuuttaan mediamainonnan 309 miljoonan euron kokonaiskakusta päätyen 58,2 miljoonaan euroon ja 18,8 %:n osuuteen vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. TNS Gallupin raportoiman mediamainonnan kokonaiskasvun jäädessä 1,4 %:iin verkkomainonnan kasvu kipusi 21,2 %:iin verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2011.

”Verkkomainonnan kasvu jatkuu edelleen odotetusti. Kasvulle on edelleen tilaa, sillä useassa maassa, mm. muissa Pohjoismaissa, verkkomainonnan osuus on jo reippaasti ylittänyt 20 %”, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Jarkko Kyttänen.

Display ja luokiteltujen ilmoitusten osuus oli noin 29 milj. euroa, jossa viime vuodesta kasvua on kertynyt 13,8 %. Haku- ja sähköisen hakemistomainonnan osuus oli 27 milj. euroa näyttäen 24,1 %:n kasvua.

Verkkomainonnan eri osa-alueet kehittyivät seuraavasti:

* Display-mainonnan osuus oli 19,3 milj. euroa, jossa kasvua oli 18,4 %
* Luokiteltu mainonta oli 9,6 milj. euroa ja kasvu viime vuoteen verrattuna 5,5 %
* Hakusanamainontaan panostettiin seurantajaksolla 19,4 milj. euroa, näyttäen piristynyttä kasvua jopa 35,3 %
* Sähköisten hakemistojen osuus on palannut kasvukäyrälle 7,7 milj. euron panostuksella ja kasvua oli 2,7 %
* IAB Finlandin toimistoilta kerätyn Facebook-mainonnan panostukset olivat 2,2 milj. euroa näyttäen huimaa 175 %:n kasvua. Facebook-panostukset raportoidaan nyt ensimmäistä kertaa IAB:n kvartaaliseurannassa.

Kiinalainen juttu

Miltä mediamaailma Kiinassa näyttää, eroavatko bisnes ja trendit paljonkin länsimaalaisesta tavasta toimia?    Entinen OMD-kollegamme Tony Stepanow työskentelee tällä hetkellä Bonnierilla tutustumassa Pekingin Bonnierin start-up toimintaan ja auttamassa heitä mm. tapahtumamarkkinoinnin kaupallistamisessa. Järjestimme Tonylle tutustumiskäynnin OMD Pekingin toimistoon, jossa hän pääsi kurkkaamaan mm. kiinalaiseen TV-maailmaan:

"Mediatoimistobisnes on hyvin kiireistä näköjään myös tällä puolella maailmaa, sillä sain varattua vierailuajan paikalliseen OMD:hen klo 19.00. Minulla oli tapaaminen Davy Sunin kanssa, joka vastaa suunnitteluosastostostaan Business Director-tittelillä. Pekingin OMD:llä on 300 työntekijää ja Shanghain toimistossa 700. Noista Pekingin kolmestasadasta työntekijästä yli kolmasosa tekee digitaalista suunnittelua, joka kertoo jo osaltaan digimaailman vahvasta jalansijasta Kiinan mediamarkkinoilla.

TV:n katselu siirtynyt nettiin ja mobiliin
TV on toki täälläkin suurin massamedia, mutta erityisesti alle 30-vuotiaiden kuluttajien keskuudessa sen katselu on vähentynyt. Nuorten TV-katselu on siirtynyt suoraan internettiin ja mobiiliin, sillä katsojat saavat lähes poikkeuksetta saman sisällön myös netin kautta - monesti jopa samaan aikaan lähetettynä (live-casting). TV-ja elokuvasisältöä voi katsoa täällä netistä TV-kanavien omilta nettisivuilta sekä kiinalaisten ja ulkomaalaisten sisällöntuottajien ja -tarjoajien sivuilta, joille on kerätty enemmän tai vähemmän laillisesti esimerkiksi suosituimpia uutuussarjoja kuten Walking Dead tai Vampyyripäiväkirjat muutaman tunnin viiveellä jenkkilähetyksestä - kiinaksi tekstitettyinä! Katsoessasi sarjoja esimerkiksi Kiinan "youtubesta" Tudou.cn:stä  voit valita haluatko ladata jakson päätelaitteellesi vai haluatko katsoa sisällön striimattuna. Mainokset näillä videosivustoilla liitetään sisältöön klikattavina pre-rolleina (max. 30 sek) tai ruudun alakulmaan satunnaisesti ilmestyvänä pop up-painikkeena. Klikkejä näistä videoiden pre-rolleista (tai muistakaan bannereista) ei juuri Kiinassakaan enää kerry, vaan verkkomainontaa mitataan mieluummin altistumisella (exposure) sekä kuluttajien cookie-seurannalla. Videosisältöä kulutetaan enenevissä määrin myös mobiilisti, sillä Kiinan suurimmissa kaupungeissa  älypuhelimia käyttää jo yli 70% alle 30-vuotiaista. Älypuhelimilla tarkoitan tässä valitettavasti vain iPhonea ja Android-puhelimia, sillä Nokian puhelimet näyttävät kadonneen paikallisesta katukuvasta kokonaan...

Digiscreenien valtakunta
Kaupallisesti kiinnostavimmat kohderyhmät ovat Kiinassa likimain samat kuin Suomessakin, eli useimmat kulutustuotebrändit tähtäävät talouden ostopäätöksistä vastaavaan naiskohderyhmään. Tässä kohderyhmässä TV on Kiinassakin edelleen vahvin massamedia, mutta (digitaalinen) ulkomainonta on myös yllättävän korkealla tavoittavuuden suhteen. Esimerkiksi Pekingin isoimmissa kerrostaloissa on digiscreenit hisseissä ja parkkipaikoilla sekä keskusta-alueiden tavaratalot ja toimistorakennukset on varustettu isoilla TV-mainoksia suoltavilla ulkoscreeneillä. Liikkuvaa kuvaa suosivan mainostajan kannalta Kiina vaikuttaakin paratiisilta, sillä vaihtoehtoja kuluttajan tavoittamiseen löytyy lukemattomia ja kaikki paikalliset TV-kanavat myyvät mainontaa - valtion omistamina.

Kanavissa löytyy
Suurin TV-kanavarypäs on valtakunnallinen CCTV, joka tarjoaa 14 kanavaa perinteisemmän TV-sisällön kannattajille. CCTV:n jälkeen tulevat kymmenet valtakunnalliset ja alueelliset satelliittikanavat sekä tuhannet kaupunkikohtaiset TV-kanavat: yhdessä yli miljoonan asukkaan kiinalaiskaupungissa on pelkästään paikallisia TV-kanavia jo yleensä vähintään 3 kpl ja tällaisia miljoonakaupunkeja Kiinasta löytyy yli sata!

Kuolemaantuomittijen viimeinen TV-haastattelu
Sisältöjen ja mainonnan suhteen näillä pienemmillä kanavilla on vapaammat kädet kuin CCTV:llä, jonka takia kiinnostavimmat ja eniten puheenaiheita herättävät ohjelmat nähdäänkin usein näillä kanavilla. Viime aikojen suurin hitti on ollut Hunanin maakunnan paikallistelevisiossa lähetetty "Interviews before Execution"-ohjelma, eli kuolemaantuomittujen vankien viimeinen TV-haastattelu. Meillä Suomessa lauantain prime timessä näytetään ehkä koko perheen Americal Idolia tai Selviytyjiä, mutta Kiinassa tämä lauantain prime timen propaganda-pelottelu kerää huikeat 40 miljoonaa katsojaa! Muita kiinalaisia kiinnostavia ohjelmatyyppejä ovat lukuisat deittailushowt, laulukilpailut sekä suurimpana ja suosituimpana julkkiskeskustelut. Näissä julkkiskeskusteluohjelmissa ei ole juurikaan mitään järkeä sisällöllisesti, vaan ideana on koota ryhmä tunnettuja henkilöitä keskustelemaan ohjelmaan niitä näitä - ilman varsinaista juontajaa!

Perinteinen TV-spotti yhä suosituin formaattiMainosformaattina Kiinan televisiossa jyllää yhä perinteinen TV-spotti. Perinteistä poiketen tosin suosituin spottipituus täällä on mainostajien keskuudessa 15", joka maksaa suurimpien valtakunnallisten kanavien prime timessä keskimäärin n. 200.000 rmb, eli n. 24.000 eur. Näin ollen 30" spotille kertyisi hintaa huikeat  34.000 euroa, mutta yhden spotin tavoittavuusluvut ovat toki aivan eri sfääreissä meillä totuttuihin tunnuslukuihin. Prime time on täällä myös määritelty huomattavasti tiukemmin kuin Suomessa, eli kyseessä on vain kahden tunnin slotti klo. 19-21.00, jonka aikana saa ajaa vain 18 minuuttia mainoksia! TV-mainonta ostetaan täällä joko suoraan kanavalta tai mediatoimiston ja tv-kanavan välissä toimivilta broukkereilta/vendoreilta. Näkyvyys ostetaan koko vuodeksi kerrallaan, eli mainostaja/mediatoimisto osallistuu aina loppuvuodesta huutokauppaan, jossa kanavat kauppaavat koko tulevan vuoden mainoskapasiteettinsa eniten tarjoaville.

Massiivista tuotesijoittelua
Mainoskatkojen lisäksi mainostajalla on täällä mahdollisuus lähes rajoituksettomaan tuotesijoitteluun eri ohjelmien yhteydessä. Tuotesijoittelu onkin kasvanut räjähdysmäisesti viime vuodet, sillä toistaiseksi minkäänlaista lainsäädäntöä sen suhteen ei ole ollut. Välillä paikallisia TV-ohjelmia seuratessani onkin ollut vaikea erottaa onko kyseessä TV-shop-lähetys vai normaali Talk Show? Nyt Kiinan hallitus on kuitenkin herännyt ja muutoksia on luvassa loppuvuodesta tai viimeistään ensi vuoden alkupuolella lainsäädännön suhteen. Tuotesijoittelun massiivisuus näkyy myös mediatoimistobisneksessä, sillä asiakaskohtaisissa TV-tiimeissä on perinteisen tv-suunnittelijan ja -ostajan lisäksi myös tuotesijoittelusta vastaava henkilö. Muuten TV-suunnittelu näyttää tapahtuvan Kiinassa Euroopan mallia seuraten, eli suunnittelussa ja seurannassa käytetään tukena yön yli dataa, joka kerätään päivittäin TV-mittaritalouksista, joita on jokaisessa suurimmassa kaupungissa vähintään 6000 kpl. Kampanjakohtaisen TV-buukkauksen suhteen täältä kuitenkin puuttuvat siihen soveltuvat ohjelmistot, joten asiakaskohtaiset kampanjasuunnitelmat faksataan kanaville tilauskaavakkeina - first in, first served periaatteella.

Summa Summarum:
Kiinan TV-bisnes, kuten muukin liiketoimintakulttuuri, vaikuttaa tällä hetkellä kaikessa sekavuudessaan erittäin mielenkiintoiselta: "In China everything is hard, but anything is possible"

Tony Stepanow
Commercialization Consultant
Bonnier China (Beijing Office)tony.stepanow@bonnier.com.cn

Facebook Offers

Facebook on uudistanut päivädiilipalvelunsa. Se kulkee nyt nimellä Facebook Offers.

Tarjouspalvelun käyttö on ilmaista mutta vaatii, että yritys sitoutuu ostamaan mainontaa (Marketplace Ads tai Sponsored Stories) tarjousten promoamiseen tietyn euron määrän verran.

Tarjouksen lunastaminen on helppoa. Käyttäjä klikkaa tarjouksen itselleen ja saa mailiinsa tarjoustekstin. Tämä kuponki mukaan kauppaan ja tarjousta lunastamaan. Kauppias tarvitsee esimerkiksi kassajärjestelmään koodin tarjoustatuotetta varten.

McDonald´s Coin Hunt

Hello!

Kollegat Kööpenhaminasta esittelivät mainion monimediakampanjan "Coin Hunt", jonka keskiössä on kännykkäsovellus ja tavoitteena tietysti liikenteen ajaminen kivijalkaan.

McDonald's had been communicating its value programme 'Coinoffers' via mainly TV, radio and out-of-home posters to teenagers and young adults for many years. 'Coinoffers' was a campaign that revolved around a smartphone app for iPhone and Android that scanned custom QR codes around the country.

Each QR code could be scanned once a day and only four codes could be collected each day. Customers had to collect a minimum of ten coins to redeem a menu item.

The messages were generally good at driving sales. However, studies showed that customers don't buy into the programme because of brand relation - they do it because it is cheap and convenient.

With the increased competitive situation in Denmark it was clear that McDonald's had to differentiate its communication in its value range - otherwise they would be an easy target for price-orientated attacks...

....lue loput artikkelista

Aprillia! Gmail Tap

Two buttons. Infinite possibilities. Erittäin hauska! Hyvä alkanutta viikkoa kaikille!

Pinterestin vaikutus orgaaniseen hakukonelöydettävyyteen

Pinterestin perusidea rakentuu pinnauksille, eli sisältöön, jota käyttäjät jakavat Pinterestiin muilta verkkosaiteilta. Käyttäjien on mahdollista jopa asentaa selaimen kirjanmerkkipalkkiin Pin-It Bookmarklet, joka mahdollistaa kuvien ja videoiden jakamisen myös sellaisilta saiteilta, joilla ei ole valmiiksi asennettua pin-nappia. Koska Pinterestiin jaettujen kuvien ja videoiden alla näkyy aina alkuperäisen sivuston linkki, on liikenteen määrä Pinterestistä ulkopuolisille saiteille kasvanut huimasti. Määrä on suurempi, kuin Google+, LinkedIn ja Youtube – palveluilla yhteensä. Nämä linkitykset eivät kuitenkaan paranna ulkopuolisten sivustojen orgaanista hakukonelöydettävyyttä, sillä linkit ovat tätä nykyä no-follow – linkkejä.

Sen sijaan Pinterestin omaan orgaanisen hakukonelöydettävyyteen voidaan todennäköisesti jatkossa vaikuttaa, väittää Resolution Media. Pinterestin käyttäjämäärien kasvaessa sivustot alkavat kerätä ”uskottavuutta”, jolloin myös avainsanojen käytön merkitys kuvissa ja seinätauluissa (board) kasvaa. Resolution Media neuvookin käyttämään avainsanoja taktisesti, jotta orgaaninen sijoitus hakutulossivulla paranee.

Johtopäätöksenä voidaan sanoa, että vaikka linkitykset Pinterestistä ulkopuolisille saiteille eivät paranna kyseisten saittien hakukonelöydettävyyttä esimerkiksi Googlessa, toimii Pinterest jo itsessään eräänlaisena hakukoneena, joka parantaa sivustojen löydettävyyttä ja näkyvyyttä. Tässä mielessä Pinterestin tykkäykset ja re-pinnaukset, eli kaikki sosiaalinen jakaminen, ovat paras tapa levittää kyseistä sisältöä ja linkin myötä edelleen parantaa alkuperäisen saitin löydettävyyttä.